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日的 12 个月时间里的 9970 万人对待拉长 253%,国

2019-11-04 作者:互联网科技   |   浏览(198)

原标题:拼多多:亏损严重声名狼藉 危机四伏如何自救 ?

原标题:拼多多股价三天累计涨超56% 创始人身价超雷军和丁磊

近日,电商平台拼多多登陆了美国纳斯达克,80后创始人黄峥用3年就把平台推向了阶段性的高峰,而有关拼多多售卖假冒、山寨产品的质疑声也达到了顶峰。7月28日,拼多多上市第二天,国内家电品牌创维率先向拼多多开炮,指出平台上有大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。7月29日,童话大王郑渊洁在微博上举报拼多多平台上的店铺销售盗版皮皮鲁图书。

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首份财报

图片截自拼多多官方网站

拼多多是一家2015年才成立的电商平台。彼时,国内的电商格局基本已经形成——阿里、京东占据了绝大部分的市场份额,而唯品会、洋码头、小红书等垂直类电商也在细分的市场形成了气候。夹缝中,拼多多凭借低价拼团、微信社交、魔性广告和综艺赞助占领了三、四、五线城市。

二季度亏损近 70 亿

新经济的造富速度让人难以想象。北京时间9月14日凌晨,拼多多突破30美元整数关口,为7月26日上市以来首次,涨幅超过30%,市值超330亿美元,一举超过网易,其创始人黄峥的身价也水涨船高,达到了155亿美元,超越雷军和丁磊等一众科技大佬。值得注意的是,拼多多已连续五个交易日上涨,过去三天累计上涨超过56%。

出人意料的是,2018年,成立刚3年的拼多多就向纳斯达克递交了招股书。在此之前,有关拼多多平台上售卖假冒产品、山寨产品的投诉就曾多次被曝光。北京时间7月26日晚上,拼多多还是顺利地登陆了纳斯达克。

近日,成功在纳斯达克挂牌的拼多多 ( NASDAQ:PDD ) 公布了截至 6 月 30 日的 2018 财年第二季度财报,这也是拼多多上市以来首份财报。报告显示,拼多多在今年第二季度营收达 27.090 亿元,与去年同期相比增长 2489%。

此前,高盛给予拼多多ADR买入评级,目标价为31.9美元,相较拼多多上次收盘价高38%,拼多多平均目标价为24.9美元。彭博数据显示,拼多多目前有2个买入和1个持有评级。

然而,火速上市后的拼多多立马成了舆论的焦点,售卖假冒、山寨产品的质疑声一波接着一波。

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高盛预计,拼多多将会在2019年实现盈利,届时不按照美国通用会计准则计算的净利率将达到0.3%。从长期来看,销售和营收支出所占营收的比例,将会从2018年的102%,降至2020年的44%,并在此之后朝着其他电子商务公司的平均水平发展。

7月28日,国内家电品牌创维集团在微博上发出严正声明,称近期在“拼多多”购物平台上,出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益,并表示正与“拼多多”严正交涉,要求其停止相关产品的销售活动。声明中称,“拼多多”平台上部分假冒创维品牌的有:创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。

此外,拼多多第二季度月度平均活跃用户人数为 1.950 亿人,与 2017 年第二季度的 3280 万人相比增长 495%; 在截至 2018 年 6 月 30 日的 12 个月时间里,拼多多的活跃买家人数为 3.436 亿人,与截至 2017 年 6 月 30 日的 12 个月时间里的 9970 万人相比增长 245%。

受此消息刺激拼多多股价应声大涨。

7月29日,童话大王郑渊洁也向拼多多开炮。称多位读者向他举报拼多多上的商家—— “星宝宝家居生活专营店”,销售侵犯郑渊洁著作权的盗版皮皮鲁图书。经律师证据保全向拼多多取证购买,收到的图书确为盗版书。封底的防伪标志竟然是印上去的。郑渊洁要求拼多多立即停止销售盗版皮皮鲁图书并处罚关闭销售盗版书的“星宝宝家居生活专营店”。

对此,拼多多创始人兼 CEO 黄峥表示,"2018 年第二季度,我们取得了非常优异的财务和运营成绩。GMV 和月活用户数的大幅增长,充分证明了新电商模式服务最广大用户的潜力。我们将继续加大投入,持续提升平台的影响力与用户体验。我们将始终致力于技术投资,致力于平台的长期发展。我们相信,电商行业仍在快速发展,拥有巨大机遇,我们将牢牢把握这个机会。"

不仅如此,拼多多曾于周二收涨19.4%,创IPO以来最大涨幅,市场认为当日大涨是因为与网易严选的合作。

创维和郑渊洁的例子在拼多多上还有很多,有网友调侃,“练就的火眼金睛终于找到用武之地了。”

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不久前,有媒体记者发现,网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店。据网易严选方面透露,其入驻拼多多发生在2017年下半年,至今已有约一年的时间。网易严选与拼多多的合作之所以最近浮出了水面,是由于拼多多在9月刚刚更新的大版本中,将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。截至9月11日,拼多多品牌馆共上线品牌494个,网易严选在列。一直“潜水”的网易严选拼多多旗舰店也正是因为这次App更新,而浮出水面。该消息促使拼多多股价当日应声大涨了19%,扭转了近期的颓势。

3C数码是拼多多平台上山寨产品的重灾区。拿液晶电视来说,60寸的“SVMSUNG”电视只要1560元,“索尼云视”“海信智能”等“品牌”电视机三五百就能买到手,确实让人很心动。可是,为什么拼多多会这么便宜?

值得注意的是,拼多多第二季度归属于普通股股东的净亏损为人民币 64.939 亿元 ( 约合 9.814 亿美元 ) ,与去年同期的净亏损人民币 1.095 亿元相比有所扩大。对此,拼多多在财报中提到,该份财报中一次性计算了此前面向全体员工发放的股权激励,这使得在美国通用会计准则 ( GAAP ) 下,平台累计净亏损为 78 亿元。

作为成立仅三年的电商新贵,拼多多在今年7月份赴美上市,股价首日暴涨45%。但上市以来的一个多月,因为平台假货和山寨产品侵权等问题,拼多多经历了品牌厂商的公开维权、政府部门的调查约谈、舆论的公开声讨,以及美国投资者的集团诉讼。由此,该公司陷入舆论漩涡,股价也一路下滑。

其实,稍微仔细看一眼,就知道其中的“秘密”。山寨家电品牌用了不少障眼法。碰瓷知名品牌的第一种方式是在知名品牌后面直接加后缀,像“索尼4K”“康佳新款”“海信智能”……在宣传图片上,知名品牌的名字非常显眼,而智能、新款等后缀被故意缩小。

尽管拼多多一直以平台活跃用户的数量、用户数量的增速,以及营收和订单量的增长来 " 力证 " 公司的实力以及未来的发展潜力,但亏损这个铁一般的事实,由始至终都萦绕在拼多多的头上。

面对舆论和资本市场和双重压力,拼多多着手整治平台假冒侵权问题。拼多多在今年8月22日发布了“双打行动”阶段性说明,公布了打假整治成果,8天内关店1128家,下架商品近430万件,同时还发布了关于整治涉嫌销售假冒侵权商品的公开信,打假之心非常坚决。

近期还有文章称拼多多的目标用户都是些中国四五线城市、贪小便宜的客户群的说法。黄峥认为此种说法有失偏颇。“我是非常不赞同贪小便宜这个说法的,不管你的收入怎么样,不同的人,不同的收入,消费的选择是不一样的,但消费的公平是第一位的。”

拼多多上市前公布的招股书显示,2016 年,拼多多亏损2.92 亿元 ;2017 年亏损额度扩大至 5.25 亿元。另外,从其今年公布的第一季度财报中也能发现平台尚未能盈利,今年第一季度也已亏损超过 2 亿元。

据此前发布的季度财报显示,拼多多第二季度总营收为人民币27.09亿元(约合4.094亿美元),较去年同期增长2489%;归属普通股股东的净亏损为人民币64.939亿元(约合9.814亿美元),去年同期的净亏损为人民币1.095亿元。不按照美国通用会计准则,拼多多第二季度每股美国存托凭证基本和摊薄亏损为人民币1.40元(约合0.20美元),去年同期为人民币0.24元。

他认为,消费者在选择的时候一定选择最适合自己的产品。消费的过程中,如果出现不知情的情况,比如创家电视机,他以为是创维,这是误导了消费者,消费者是受伤的,他不但没有占便宜,反而是一个受害者。但如果消费者觉得花500块钱买个电视机就够了,他不在乎品牌或者品牌知名度,这就是一个很有性价比的选择。从最广大的消费人群来讲,他不是为占便宜去买东西的,只是为了自己最适合的消费选择。

二季度财报显示,拼多多第二季度总营收成本为人民币 3.878 亿元 ( 约合 5860 万美元 ) ,与去年同期的人民币 1.076 亿元相比增长 260%。此外,拼多多第二季度总运营支出为人民币 89.574 亿元 ( 约合 13.537 亿美元 ) ,相比之下去年同期为人民币 1.198 亿元。

(综合自:腾讯科技、凤凰网科技、新浪美股)返回搜狐,查看更多

最后,黄峥再次表示,平台确实应该有价值观,不应该鼓励山寨,鼓励蹭流量,山寨的东西蹭了名牌的流量,好处不在平台,甚至不在消费者。但是山寨的问题拼多多当前肯定是做得不够的。所以也请求大众多给拼多多一些时间去解决这一问题。

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